Nirgendwo lässt sich der Unterschied zwischen Shoppingseiten der ersten und der zweiten Generation klarer verdeutlichen als an der Verfügbarkeit von öffentlichen Nutzerprofilen. Was bei Social Shopping Diensten wie Edelight, DaWanda, Smatch oder Shoppero zum Standard gehört, ist bei klassischen Shops und Produktportalen noch mehr als selten. Zu den großen Ausnahmen zählt Amazon, das seit der Profilumstellung (in den USA) die Nutzerprofile nicht nur erweitert hat, sondern seitdem auch erlaubt
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